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上海视觉 ›› 2025, Vol. 0 ›› Issue (3): 168-179.

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文化认同视角下纺织类非遗短视频对外传播现状、效果及策略研究——以YouTube为例

唐承鲲1, 陆阳1, 方颖2, 郑晓蓉3, 王黎4   

  1. 1.东华大学，上海 200051
    2.中国科学技术大学，合肥 230052
    3.上海市宝山区罗泾镇社会事务服务中心，上海 200949
    4.中国传媒大学，北京 100024
  • 出版日期:2025-09-20 发布日期:2025-09-03
  • 作者简介:唐承鲲（1981— ），男，东华大学博士，东华大学人文学院副教授。研究方向为新媒体与文化传播。
    陆阳（1996— ），男，东华大学硕士。研究方向为短视频与社交媒体。
    方颖（2001— ），女，中国科学技术大学硕士在读。研究方向为传播心理学。
    郑晓蓉（1979— ），女，华南工商管理学院学士，上海市宝山区罗泾镇社会事业发展服务中心，基层文化工作者。研究方向为非遗文化传播与管理。
    王黎（2003— ），女，中国传媒大学硕士在读。研究方向为传播心理学。
  • 基金资助:
    2021年“纺织之光”中国纺织工业联合会高等教育教学改革项目“非遗文化与高校美育协同创新路径研究——以上海罗泾十字挑花为例”(编号110-03-0007121);东华大学教学案例建设 -非遗文创项目的策划开发与实施(编号110-06-0008023);上海高校市级重点课程_广告设计(编号110-03-0007052)

Status, Effect and Strategy of China’s International Communication through Textile-based Intangible Cultural Heritage Short Videos From the Perspective of Cultural Identity: A Case of YouTube

TANG Chengkun1, LU Yang1, FANG Ying2, ZHENG Xiaorong3, WANG Li4   

  • Online:2025-09-20 Published:2025-09-03

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摘要：

随着海外社交媒体的兴起，纺织类非物质文化遗产（非遗）短视频成为我国对外传播的重要内容之一。本研究以YouTube为平台，探讨纺织类非遗短视频的传播现状、效果及海外受众的文化认同。研究发现，纺织类非遗短视频传播能力增强，但发展不均衡，少数账号和内容获得大量关注。内容类型、发布者影响力等因素显著影响传播效果。海外受众的文化认同主要停留在认知和情感阶段，行为意向较少。基于此，提出优化传播策略：激发草根创作、激活专业制作、塑造意见领袖；注重内容的本真性、文化属性和共通价值；构建传播矩阵，保持互动。本研究为我国非遗文化的国际传播提供策略参考。

关键词: 文化认同, 纺织类非遗, 短视频, 对外传播

Abstract:

The proliferation of overseas social media has positioned short videos featuring textile-based intangible cultural heritage (ICH) as vital instruments for China's international communication. Using YouTube as a research platform, this study examines the dissemination patterns, effectiveness, and cultural identification of textile-based ICH short videos among international audiences. Findings reveal the enhanced dissemination capacity of these videos, albeit with uneven development characterized by concentrated attention on select accounts and content. The effect of communication is significantly influenced by content type and publisher influence. Cultural identification among overseas audiences primarily manifests at cognitive and emotional levels, with limited progression to behavioral intentions. Based on these findings, the study proposes several optimization strategies: encouraging grassroots content creation, enhancing professional production, and cultivating opinion leaders; emphasizing content authenticity, cultural attributes, and universal values; and establishing comprehensive dissemination networks while maintaining audience engagement. This research provides strategic guidance for the international communication of China's ICH culture.

Key words: Cultural Identity, Textile-based Intangible Cultural Heritage, Short Video, International Communication

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