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上海视觉 ›› 2024, Vol. 0 ›› Issue (2): 63-68.

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长沙“网红城市”形象的传播策略研究——基于抖音短视频数据分析

周敏, 卢亚兰   

  1. 广东财经大学，佛山528100
  • 出版日期:2024-02-20 发布日期:2024-09-27
  • 作者简介:周敏（1980— ），女，中国传媒大学博士，广东财经大学湾区影视产业学院副院长，教授，硕导。研究方向为影视文化。
    卢亚兰（2000— ），女，广东财经大学湾区影视产业学院研究生，研究方向为影视文化。
  • 基金资助:
    2023年度广东省社科规划办共建课题《元宇宙影视的空间创作研究》(GD23XYS008);2023年度广东省青少年研究共建课题《广东题材电视剧中的青年形象研究》(2023GJO59);广东省教育厅"影视产业创新研究团队"项目的阶段性成果(2021WCXTDO17)

Research on the Communication Strategy of Changsha's Influencer City Image: Based on Data Analysis of Douyin Short Videos

ZHOU Min, LU Yalan   

  • Online:2024-02-20 Published:2024-09-27

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摘要：

“网红城市”是城市空间与城市形象在新媒介传播中的时代标签。近年来，长沙丰富的媒介资源尤其是短视频凭借传播速度快、用户基数大、社交属性强等特点为构建“网红长沙”空间形象提供了前所未有的媒介语境。本文对抖音平台有关长沙点赞量top60的视频文本展开分析发现：长沙以娱乐消费属性为主，历史文化属性次之的形象呈现；长沙城市形象传播中出现内容同质化、泛娱乐化、内容关注度两极分化等问题。为此本文提出叙事优化、特色挖掘和文化聚焦的改善路径，以此构建人文性、多元化和创新性的“网红长沙”城市形象。

关键词: 网红城市, 长沙, 抖音, 城市形象, 传播策略

Abstract:

"nfluencer City" is a contemporary label of urban image in the new media communication. In recent years, Changsha's rich media resources and short videos have provided an unprecedented media context for building the image of "Changsha' influencer city" with its fast communication speed, large user base, and strong social attributes. This article analyzes the textual content of the top 60 liked videos related to Changsha on the Douyin platform and finds that Changsha's image primarily emphasizes entertainment consumption, followed by historical and cultural attributes. There are problems such as content homogeneity, pan-entertainment, and polarization in content attention in the transmission of Changsha's urban image. In order to shape the image of Changsha city with humanism, diversification, and innovation, this article proposes an improvement path of narrative optimization, feature mining, and cultural focus.

Key words: Influencer City, Changsha, DouYin, city image, communication strategy

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