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上海视觉 ›› 2025, Vol. 0 ›› Issue (4): 63-71.

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非遗符码的数字影像建构与文化互动研究——以城市虚拟代言人为例

张蓓蓓, 刘晏祯, 束霞平   

  1. 苏州大学， 苏州 215123
  • 出版日期:2025-12-20 发布日期:2025-12-22
  • 作者简介:张蓓蓓（1982— ），女，苏州大学博士，苏州大学艺术学院教授。研究方向为服饰艺术史及服饰文化、服饰与民俗文物、文化遗产保护与开发、文化遗产数字化保护等。
    刘晏祯（1995— ），女，苏州大学纺织与服装工程学院博士在读。研究方向为服装设计与工程、动画及新媒体。
    束霞平（1975— ），苏州大学博士，苏州大学艺术学院教授。研究方向为设计史论、文化创意产业及艺术教育研究。
  • 基金资助:
    国家社科基金艺术学项目“礼制变迁与唐宋服饰研究”(25BG154);国家社科基金艺术学项目“清代皇家仪仗用具研究”(21BG106);2024年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“17－18世纪江南与宫廷衣物织造技艺互动研究”(24YJC760007)

Research on the Digital Image Construction and Cultural Interaction of Intangible Cultural Heritage Codes: A Case Study of Urban Virtual Spokespersons

ZHANG Beibei, LIU Yanzhen, SHU Xiaping   

  • Online:2025-12-20 Published:2025-12-22

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摘要：

在社会数字化转型中，“城市虚拟代言人”正逐渐崭露头角，成为备受瞩目的文化传播焦点。许多城市尝试以非遗及传统文化元素为视觉符码，结合虚拟人技术，打造个性鲜明的城市虚拟代言人视觉符码，以探索城市数字影像建构传播之路。城市虚拟代言人的“非遗”视觉符码通过活化、传播、视觉传达、影像建构转化为新质文化，并在与城市受众、文化的交融互动中，产生了地缘文化与精神共同体，这一互动交融过程牢铸了中华民族共同体意识，并延续承继了中华文明优秀的文化基因。

关键词: 非物质文化遗产, 视觉符码, 虚拟代言人, 城市文化, 中华民族共同体意识

Abstract:

In the digital societal transformation, "urban virtual spokespersons" are emerging as anticipated focal points for cultural dissemination. Cities increasingly incorporate intangible cultural heritage and traditional cultural elements as visual symbols, combined with virtual human technology, to create distinctive visual identities for these virtual spokespersons—exploring new pathways for constructing and disseminating urban digital images. Through processes of activation, dissemination, visual communication, and image construction, the intangible cultural heritage visual symbols of these urban virtual spokespersons transform into new quality culture. Their integration and interaction with urban audiences and existing cultural frameworks creates geo-cultural and spiritual communities. This interactive integration process strengthens the sense of community within the Chinese nation while perpetuating the cultural genes of Chinese civilization.

Key words: Intangible Cultural Heritage, Visual Symbol Code, Virtual Spokesperson, Urban Culture, Sense of Community of The Chinese Nation

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